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近日，天马集团李宁羽毛球专卖店正式开业！该店位于杰瑞创业园E1栋1楼，作为全新升级的李宁羽毛球新品和限量款门店，店内设有球拍区、服装区 、球鞋区、器材配件区等，装备功能分区齐全，沉浸式挑选氛围，为运动爱好者打造专业的全民运动健身闭环生态。

全民健身运动已迈入科学健身时代，消费者对于运动消费的需求愈发向专业层面迈进。

作为服务国内运动品行业的“领先者”，天马集团一直精耕专业运动场景，与众多优质品牌进行深度合作，自2021年天马集团与李宁羽毛球达成战略合作以来，集团成立独立事业部对羽毛球品类进行专项运营，加速拓展羽毛球运动市场，开设李宁羽毛球线上线下店铺，用专业化运动产品和服务，为羽毛球爱好者提供更为亲近、便捷的线下互动健身与社交空间。

专业运动热

李宁切入羽毛球场景需求

对初学者来讲，打羽毛球容易“大力出奇迹”打出高质量好球，会有心理暗示“刚开始玩就玩这么好”概念，加上全场跑动救球，更容易展现自己运动体态。火，都是有道理的！

《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示，目前我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，产生的羽毛球消费也在近几年不断增加。2019年，羽毛球行业市场规模就已达到348亿元，复合增长率为6.25%。

羽毛球不仅有自身产值高这项优点，京东近期公布的体育消费大数据显示：运动渗透率越高的体育项目，其消费群体通常也会购买多项其他项目的体育用品，即群众基础越好的体育项目，例如羽毛球，会倾向于带动更多其他体育运动的消费。

作为全世界广泛流行的运动，羽毛球正在中国展现出其独特的魅力及价值，并成为我国运动项目消费的主要增量之一。

因为羽毛球用品销售的火爆，李宁公司也从北京奥运会后赞助中国羽毛球队开始切入羽毛球行业，

李宁羽毛球创立于2009年，是李宁品牌五大核心品类之一。通过十年耕耘，李宁羽毛球拥有27项专利授权，独创四大球拍框型科技平台。李宁羽毛球注重产品研发、产品体验、产品品质等，逐渐成为羽球行业引领者。

数字化科技赋能

李宁羽毛球助力用户体验升级

发挥先天的运动基因优势，李宁羽毛球以引领行业、大胆创造的姿态进行品牌与用户体验的升级。

自从08年李宁羽毛球研发中心建立以来，已拥有42种研发设备，独有设备就多达23种，截至目前也已拥有23项自主研发的专利科技。

而随着大数据与物联网的流行，李宁也开始注重把这两项技术用于羽毛球拍产品的设计，从产品设计之初就强化科技创新的重要性。李宁与国内技术公司合作，开发了物联球拍和羽毛球轨迹分析软件。物联球拍在球拍杆中嵌入了芯片，可以跟踪打球者的每一个动作细节，进行后续的数据分析。

借着大数据及物联网技术在李宁产品研发中的应用，品牌加快了羽毛球拍研发的速度，提出了羽毛球拍的框型变革、科技平台构建；不断细分羽毛球拍市场，为广大羽毛球爱好者带来更为多样、更符合不同地区使用者人体工学的羽毛球拍产品。

除羽毛球拍外，李宁鞋产品系列中，高帮飞织、绑带、Drive Foam、Light Foam等新设计、新科技的应用使羽毛球鞋这一品类产生颠覆性的变化；

李宁羽毛球还将时尚元素融入球服，在透气吸汗的基础上不断提高舒适性，让羽毛球服首次从球场上走上街头。从研发室到消费者，李宁羽毛球实现了创造-反哺-研发的良性循环。十年来，助力国羽夺冠700多个，充分彰显了品牌专业实力。

全渠道、全场景

天马集团深耕专业羽毛球新赛道

强强合作，共同深耕羽毛球场景需求。

无论是休闲娱乐还是专业赛事，消费者对羽毛球装备的需求愈发向创新性、专业化、品质化不断提升。

自天马集团与李宁羽毛球达成战略合作以来，集团围绕不同羽毛球消费场景，向各类消费者推荐李宁羽毛球运动装备，产品涵盖体育赛事、场馆服务、休闲娱乐等全场景，满足不同运动爱好者在各自运动过程中的个性化需求，扩大其产品在终端市场的展示度，让全民体育消费热情加速释放。

立体化销售体系，实现线上线下双向引流，集团在天猫、京东等线上平台经营多家李宁羽毛球店铺，为不同运动爱好者在各自运动过程中的个性化需求，提供了更多选品建议与专业服务，截止12月，李宁羽毛球22年全渠道销售同比增长33%。

线上稳步增长的同时，天马全面打通线上消费与线下运动的场景化体验，加速深入羽毛球领域，发展线下体验门店——天马集团李宁羽毛球专卖店，店内设有：羽毛球专业器材、羽毛球运动服饰、配件装备等，让不同运动爱好者都能在天马轻松便捷地各取所需。

除了在产品上持续发力，天马也在服务上不断焕新升级，通过输出羽毛球专业的产品知识和服务理念，辅以贴心和时尚的有效互动，直接驱动了消费群体对于羽毛球“专业装备”的认知与购买行为，实现带货与科普两不误，进而为用户带来高品质的运动消费体验。

未来，天马也将继续引领全民健身新风尚，用更加专业化的运动产品和周到贴心的服务，为消费者带来更高品质的运动消费新选择。